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消费呈现五大发展新趋势 国内强大市场正在形成

諾的門窗】今年的政府工作報告提出,促進形成強大國內市場,持續釋放內需潛力。當前消費對經濟增長的動能進一步強化,呈現五大發展新趨勢,強大的國內市場正在加速形成。

消费趋势

經過改革開放40多年的發展,中國已經成爲世界第二大經濟體,2018年人均GDP突破1萬美元,社會消費品零售總額達到38萬億元,最終消費支出對經濟增長的貢獻率爲76.2%。今年的政府工作報告提出,促進形成強大國內市場,持續釋放內需潛力。當前消費對經濟增長的動能進一步強化,呈現五大發展新趨勢,強大的國內市場正在加速形成。

從消費到創費

“90後”、“95後”、“00後”消費個性明顯,“孤”而不“獨”,以小衆個性“求關注”,“自我覺醒”和“悅己”成爲新標簽。消費已不是單純的消費,是一種創造,消費者從被動到主動,爲創造自己獨有的生活方式、滿足自我啓蒙和充實內心而消費。消費個性化凸顯,商品設計和功能因人而異。年輕人追求個性,對自我探索需求強烈,品牌從大衆轉向了小衆。據阿裏數據顯示,“00後”以189.8%的增速領跑消費增長,其次是“95後”,消費同比增速達33.6%。2018年雙11,“90後”消費者占46%。一年中“原創設計”在淘寶的搜索次數達10億次,入駐淘寶的原創設計師超5萬人。

從商品到服務

2018年,服務消費占居民人均消費支出比重達44.2%,提高了1.6個百分點。旅遊、醫療健康、文化等服務消費等熱度飛速上升,消費結構從商品向服務轉變,未來服務消費的占比將繼續上升。2018年,國內遊客55.4億人次,比上年增長10.8%;國內旅遊收入5.1萬億元,增長12.3%。截至2019年3月4日,《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網服務現場觀演用戶3500萬人次。阿裏健康近23000位執業醫師、執業藥師和營養師提供在線醫藥咨詢。

從城市到農村

中國市場廣闊,有縱深,消費梯度升級。城市消費市場往中高端方向發展,農村消費市場正在崛起,潛力巨大。消費增長規模增速出現了從一二線到三四線再到農村的階梯式上升,消費市場下沈明顯。2018年,城鎮消費品零售額32.6萬億元,增長8.8%;鄉村消費品零售額5.5萬億元,增長10.1%,農村增速比城市高1.3個百分點;農村網絡零售額達1.37萬億元,同比增長30.4%。農村的消費增速爲23.8%,四線、三線、二線和一線城市的增速分別爲26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年雙11,農村淘寶當天成交額同比增長近100%,訂單超4000萬筆,同比翻了一番。

從炫耀到樸素

中國目前消費還處在炫耀攀比階段,追求奢侈品、國際品牌,但是,消費者在經過物質的繁華後,將更願意收獲精神層面的充實,返璞歸真,追求樸素、綠色,也符合人需求層面的升級,由物質向精神層面躍升,這種趨勢已經露出端倪。2018年,二手貨買賣平台閑魚回收8438噸衣物,約等于減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。餓了麽“無需餐具”訂單累計4500萬單。菜鳥網絡引領物流行業減少過度包裝,提倡電子面單和膠帶減量,幫助物流行業一年節約紙質運單300多億張、封裝膠帶64億米。

從西化到本土

中國消費正在經曆全球化,但是隨著中國制造的崛起,建立在傳統之上的現代化將慢慢回歸消費者的視野。蘊含深厚傳統文化元素的非遺和老字號正重新煥發青春,2018年,淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品2件以上。故宮開設官方淘寶店,積累粉絲418萬,年營收超10億元。華爲手機讓蘋果手機在中國市場份額逐漸縮小。中國的消費文化將走向世界,並最終在世界占有一席之地,消費從西化回歸本土化將成爲未來的趨勢。

政府工作報告充分肯定了消費對經濟平穩運行的重要作用,消費發展趨勢特征明顯。隨著政府促消費的政策安排陸續落地發酵,居民有錢能消費、有時間可消費、有商品和服務願消費、有保障無後顧之憂敢消費,將促進形成國內強大市場。

(文章來源:億歐網,侵刪)

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